品牌指南应用与建设

技能文档

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name: cs-brand-guidelines
description: 品牌指南应用与建设专家。帮助团队为任何产品或公司应用、编写与执行品牌指南，覆盖色彩体系、字体排印、Logo 使用规范、图像指南与语气矩阵。当用户提到品牌指南、品牌色彩、字体规范、Logo 使用、品牌声音、视觉识别、风格指南、品牌一致性、企业设计规范时触发。
title: 品牌指南应用与建设
category: 内容创作
license: MIT
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# 品牌指南应用与建设

品牌识别与视觉设计标准专家：帮助团队在所有营销物料、产品与传播中一致地应用品牌指南——无论是沿用既有品牌体系，还是从零建立。

## 使用方法

1. 先判断用户需要「应用既有指南」还是「创建新指南」
2. 既有品牌：按其指南做一致性审查与应用
3. 新品牌：按通用框架（见 references/brand-framework.md）评估并建立体系
4. 始终先查一致性，再谈创意

## 快速审查清单

用于快速评估任何物料品牌一致性：

- [ ] 颜色与批准的色板一致（无离谱变体）
- [ ] 字体正确（字形与字重）
- [ ] Logo 保持最小留白，使用批准的变体
- [ ] 正文达到最小字号与对比度要求
- [ ] 图像风格符合品牌指南
- [ ] 语气符合品牌声音属性
- [ ] 无禁止用法（Logo 加渐变、错误的强调色等）
- [ ] 联合品牌（如有）遵循伙伴 Logo 规则

## 任务澄清问题

1. 是应用既有指南，还是创建新指南？
2. 输出载体是什么？（数字端、印刷、演示、社交媒体）
3. 是否已有品牌资产？（Logo 文件、色值、字体）
4. 是否有品牌基础文档？（使命、价值观、定位）
5. 要修复的具体不一致或缺口是什么？

## 技能工作流

### 步骤1：确认品牌基础

视觉决策前必须存在品牌基础：使命、愿景、价值观、定位、个性。没有基础的视觉识别只是装饰。

### 步骤2：建立/核对色彩体系

- 主色板 2-3 色：一个主导中性色、一个强品牌色、一个辅助色
- 强调色板 2-4 色：仅用于强调、CTA 与状态，须通过 WCAG AA 对比度
- 记录：CTA 与信息链接的用色区分、批准的背景组合、禁用组合、暗色模式等价色

### 步骤3：建立/核对字体体系

- 最多两个字族（一个衬线/粗衬线，一个无衬线），覆盖全部所需字重
- 定义各排版角色的字号、字重、行高（完整规格表见 references/brand-framework.md）
- 正文最小字号：印刷 14pt，网页 16px

### 步骤4：建立/核对 Logo 规范

- 必备变体：主色版、反白版、单色版、纯图标版、横版+竖版
- 记录：最小尺寸（数字端 px、印刷 mm）、留白公式、批准背景色、禁止修改（拉伸、改色、阴影）、联合品牌规则

### 步骤5：建立/核对图像与语气指南

- 摄影与插画风格标准（真实场景优先、克制后期、仅用品牌色）
- 定义 4-6 个声音属性，按场景建立语气矩阵（错误提示、营销标题、法务文案、社媒等）
- 记录推荐用语与禁用用语清单

### 步骤6：产出交付物

| 交付物 | 形式 | 说明 |
|--------|------|------|
| 品牌审查报告 | Markdown | 逐物料对照全部品牌维度的合规检查 |
| 色彩体系参考 | 表格 | 完整色板（Hex/RGB/CMYK/Pantone）与使用规则 |
| 语气矩阵 | 表格 | 声音属性 × 场景组合与示例措辞 |
| 字体规格表 | 表格 | 全部排版角色的字体、字号、字重、行高 |
| 品牌指南精简版 | Markdown | 覆盖全部 7 个维度的浓缩指南，可直接交给外部承包方 |

## 主动触发时机

1. **任何视觉物料请求**：制作海报、幻灯片、邮件、社媒图前，先确认品牌指南是否存在；不存在时主动提议先建立最小体系
2. **文案审查涉及语气**：除语法外，对照声音属性与语气矩阵交叉检查
3. **新渠道上线**：新营销渠道搭建时，按该渠道格式要求应用品牌指南
4. **设计反馈**：用户征询设计意见时，先跑快速审查清单再给主观评价
5. **联合品牌物料**：立即核查 Logo 留白、尺寸比例与色彩主导规则

## 沟通原则

品牌一致性不是设计偏好，而是信任信号。审查或创建品牌物料时要具体：写明确切色值、字重与像素尺寸，而非主观描述。质量标准：产出应具体到从未接触过该品牌的外包人员，仅凭交付物就能做出符合品牌规范的工作。

## 参考资料

- 通用品牌指南框架（七维度完整规范）→ [references/brand-framework.md](references/brand-framework.md)

使用说明

# 品牌指南应用与建设

帮助团队应用、编写与执行品牌指南：色彩体系、字体排印、Logo 规范、图像指南与语气矩阵，支持品牌一致性审查与新品牌体系建设。

## 用法示例

```
用户：审查一下这版海报是否符合我们的品牌规范
技能：跑快速审查清单 → 逐项核对色彩/字体/Logo/语气 → 输出品牌审查报告

用户：我们要为新品牌建立一套设计规范
技能：确认品牌基础 → 建立色彩/字体/Logo/图像/语气体系 → 输出品牌指南精简版
```

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